四面荷花三面柳，一城山色半城湖。大明湖畔、趵突泉旁、千佛山下，15届学院奖走进泉城济南，激活创意之泉。

　　3月21日下午，第15届中国大学生广告艺术节学院奖（春季赛）全国高校巡讲在山东建筑大学激情开讲。来自山东建筑大学、山东财经大学、济南大学、山东师范大学、山东女子学院、山东经济学院、山东工业美术学院、山东艺术学院、齐鲁师范学院以及山东工程学院的近600名学生参与到此站巡讲。华润紫竹-毓婷作为命题代表与学院奖一同走进山东建筑大学，与同学们面对面交流。更邀请到了知名广告人、跨界艺术家王申帅同大家激活创意。

　　从容掌控 享受身心好状态

　　华润紫竹-毓婷作为第15届学院奖战略命题企业，参与全国巡讲，此次携手走进山东建筑大学，对命题策略单做了深度解析，与同学们分享毓婷品牌故事，畅谈品牌理念，为创意作品提供了灵感来源。华润紫竹药业产品经理陈晓明通过毓婷的三条广告语阐述了毓婷品牌理念的更新，又从命题的品牌调性和品牌诉求方面详细解读了华润紫竹-毓婷品牌的需求和相关注意事项。自品牌诞生以来，毓婷的品牌定位由“紧急避孕用毓婷”，转变成了“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的关爱保护，转变为“自主尽享”。围绕消费者需求和品牌现状，衍生出品牌的核心价值，即：信赖、掌控、享受。品牌主张也更新为“从容掌控，享受身心好状态”。

华润紫竹药业产品经理陈晓明现场进行命题解析

　　毓婷保鲜秘诀：注入年轻创意

　　毓婷自2016年牵手学院奖，品牌深入20余所高校校园，针对创意命题策略单和品牌定位、营销策略等内容向参赛学生做出细致精准的解读，现场面对面的沟通与互动，零距离聆听年轻创意人的声音。毓婷希望借由此收获针对年轻群体的丰富多样的创意作品，同时赋予毓婷品牌新的内涵和年轻血液。通过此次合作，深度覆盖数十万人，收获创意作品超万件，快速提升了毓婷品牌在年轻族群中的认知和好感度。同时，创意作品也成为品牌保鲜的重要秘诀之一。学生们对于品牌洞察的理解不仅仅体现于创意呈现方面，还体现于对两性的看法、对整个品类的看法以及对品牌不一样的想法之上。

　　本届学院奖，毓婷征求的创意作品无主题限制，追求有意思比有意义更重要。毓婷希望收获针对年轻群体，形式多样并符合传播规律的创意作品。作为一个年轻品牌，也希望大家能够拿出足够惊艳全场的创意，赋予毓婷品牌新的内涵和年轻血液。在本届学院奖中，毓婷共选择了六类作品类别，分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。为了激发广大学生的创作激情，华润紫竹-毓婷在组委会提供的常规奖项之余，更是增设“毓婷创意新锐奖”以嘉奖学生的创意。