14届学院奖的帷幕刚刚落下，15届学院奖春季赛如约而至，毓婷带着95后浓郁的爱载誉归来。作为紧急避孕药知名品牌，华润紫竹药业毓婷品牌多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。

　　再次携手中国大学生广告艺术节学院奖，毓婷希望锁定敢爱敢青春的年轻人，一起谈一场“青春恋爱”。

毓婷命题策略单详情如下：

　　命题单位

　　华润紫竹药业有限公司

　　产品名称

　　毓婷

　　广告主题

　　主题不限

　　品牌调性

　　信赖、掌控、享受（从容掌控，享受身心好状态）

　　传播营销目的

　　1. 建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联，即“紧急避孕，我选毓婷”。

　　2. 传达毓婷品牌的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵，改变原有的后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。

　　3. 针对新进入人群，培养紧急避孕药的使用习惯，提升尝试购买。

　　4. 更新毓婷品牌形象，迎合年轻受众喜好，打破原有保守老化的品牌印象。

　　5. 倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。

　　企业产品简介

　　毓婷：

　　紧急避孕药品牌，是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。作为国内紧急避孕药品牌，上市19年来使女性免受意外妊娠伤害。避孕成功率高。

多年来致力于普及健康避孕观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通，广告创意与推广形式广受业内认可。

　　华润紫竹药业：

　　国内生殖健康用药领域企业。

　　目标消费群

　　18-22岁年轻都市女性为主。

　　性行为不规律，事前无计划，事后有担心。

　　她们在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康。

　　主要竞争对手

　　丹媚：主要受众是年轻女性群体，品牌形象年轻亲民，以“肠溶片不伤胃”为主要诉求。

　　命题类别

　　平面广告 影视广告 营销策划作品

　　微电影 广告文案

　　建议列入事项

　　1. 原创作品，形式不限。

　　2. 围绕产品功能特性或品牌理念展开。

　　3. 传播目的及达成的传播效果需清晰。

　　4. 需体现企业logo、产品logo及包装。

　　命题要求阐述

　　1. 针对年轻群体，创意形式需新鲜有趣，符合受众接受和传播习惯。

　　2. 应侧重互联网传播及应用场景，符合社会化营销和自媒体传播要求。

　　3. 除创意作品外，需另附创意阐述文档。

　　4. 品牌logo和slogan应以企业提供为准，如有建议可进行更新。

　　5. 营销策划作品：侧重于事件营销方案、校园推广方案或网络推广方案。

　　Logo及产品图片

　　官方网站

　　www.zizhu-pharm.com.cn

　　www.yuting.com.cn

　　官方微信

　　官方微博

　　素材下载

　　http://pan.baidu.com/s/1gdMfwzD

　　密码：27ln

　　为了嘉奖学生们的创意热情，在组委会评选的奖项之余，毓婷特设“毓婷创意新锐奖”，奖金总计高达35000元，期待优秀作品蜂拥而至。

　　奖项设置如下：

　　同学们可以通过以下方式来获取毓婷命题策略单：

　　方式一：官方网站（http://xyj.5iidea.com）点击命题logo下载命题策略单。

　　方式二：学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）下载策略单。

　　关注学院奖官方微信，发送“毓婷”；打开图文消息，即可查看毓婷命题单位策略单。

　　方式三：关注新浪微博@学院奖，实时了解学院奖的动态。