相伴25载,毓婷2024春季焕新发题,创意再启新程!

旧岁已别,春意渐近

日历翻过一页

又是一场新的开始

学院奖2024春季征集大赛如期而至

毓婷品牌焕新发题

再邀全国百万高校学子

共赴创意之约

在2024携手毓见更多青春创意!

相伴同行25载

以青春为名为爱发声

作为与女性相伴而行的品牌,上市25年来,毓婷始终致力于普及女性生理健康和科学避孕理念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度,引导和见证着万千女性的成长与健康,成为了女性自主选择、享受生活的有力支持。随着品牌认知度的提升,毓婷品牌产品线已由紧急避孕领域延伸至避孕器械、经期护理等多个方向,致力于为女性提供全方面的健康守护,日渐完善发展成为全新的女性健康品牌。

面对新一代年轻消费者的崛起,毓婷积极走近年轻群体,把握Z世代年轻用户的独立、从容、自信、自由,追求自我价值认同和丰富多彩人生的内心需求,聚焦女性生活及健康议题,持续开展形式多样的品牌活动与消费者沟通互动,在传播中不断加强品牌在年轻群体中的粘性。

与学院奖携手八年,毓婷陪伴了一届又一届大学生成长。以创意为媒,毓婷与新世代年轻人碰撞交流、共创共融,与年轻人建立了紧密的情感链接与全新的营销语境,在高校圈层构建起了具有记忆点的毓婷品牌标识,让“信赖、从容、陪伴”的品牌调性不断深入年轻人心智,以青春之姿向社会传递更有力的品牌声量。

2024年春,毓婷再度焕新发题,值品牌上市25周年之际为爱与信赖发声,为创意灵感助力,与广大青年精神共振、内容共创。在汲取年轻、多元、新颖的创意内容赋能品牌传播的同时,毓婷也希望能以陪伴者和守护者的姿态与新一代女性继续同行,引导女性独立自主享受生活,拥抱自由和广阔的人生,助力“她力量”持续焕发光彩。

创作指南官宣

青春灵感不设限

在本次活动中,毓婷以“相伴25载,毓爱毓信赖”为创作主题,并设置平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、衍生品设计六大创作类别,向广大高校学子征集创意作品,为同学们的奇思妙想提供广阔的施展空间。

【平面广告】

创意形式应适用于互联网传播载体,符合网络传播特性(包括但不限于海报、漫画、长图等),趣味性原创作品更佳,单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【微电影、短视频】

欢迎各种形式的原创作品,包括但不限于:真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪,混剪占比不高于作品时长的30%。需有情节,有温度,有记忆点(泪点、槽点、嗨点均可),能引发受众共鸣。短视频作品应适用于竖屏视频载体传播,在较短的时长内快速引发关注,并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性,引发二次传播。拍摄手法、器材不限,欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【营销策划】

应具有独特的创意出发点,满足可落地执行的条件;策划方向不限,包括但不限于:品牌事件策划、品牌跨界营销、校园营销、女性健康公益营销等。如涉及校园营销活动策划,需与华润紫竹现有校园活动形成系列传播。

【广告文案】

适用于主流互联网传播载体,可以结合热门话题、段子等,需易于记忆和传播。文案篇幅、文体、风格均不限,期待看到语言精炼、构思精妙的广告文案。

【衍生品设计】

结合创作主题进行品牌衍生品的设计,融入品牌内涵,体现品牌文化;除设计品牌衍生品之外,也可以对现有紫竹校园营销形象进行优化升级。基于实际传播场景进行作品创作,可考虑实体生产的周边系列,如礼品系列、盲盒系列,或创作符合互联网平台传播需求的设计作品,如表情包系列。

 

四重奖励加码创意

双向奔赴毓见惊喜

为鼓励更多创意学子加入到命题创作中,在比拼过程中发挥出更大的年轻创意能量,毓婷品牌在设置多个创作类别的同时,也给予了同学们更多的创作空间及获奖机会。除正常参评学院奖各类别评选外,还可参与企业特别设立的“毓婷小红书人气奖”、“紫竹创意新锐奖”、“毓荐人气奖”额外三重大奖评选,一份作品多重获奖机会,让每一份热爱创作的心意不被辜负!

毓婷小红书人气奖

根据毓婷命题创作的作品除常规上传至学院奖系统外,同学们还需要将作品以及创作相关的思路发布小红书平台,并@华润紫竹药业(小红书号:729901029),带话题:#有爱有毓婷 #毓爱毓信赖。提交作品时将发布链接、小红书号与参赛作品一同上传至学院奖官网,可参与企业特设奖项“小红书人气奖”评选。(小红书打榜时间及评比规则以组委会实际通知为准)。奖项及奖金设置如下:

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紫竹创意新锐奖

该奖项由企业组织评审,根据作品创意表现决出。如作品已发布小红书,其传播数据(如浏览量、点赞、收藏、评论等)将作为加分项列入评审参考维度。奖项及奖金设置如下:

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毓荐人气奖

获奖结果由人气票选产生,具体打榜方式、时间由组委会另行通知。奖项及奖金设置如下:

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新年新月,时光重置

学院奖2024春季征集大赛现已开启

准备好了吗?

大胆表达自我,绽放光亮

快来和毓婷一起

共同踏上新一程的创意之旅吧!

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